Imprimer

Electrolux : Coup de projecteur sur les robots, balais multifonction et traîneaux

Écrit par Renaud Parquet le 16 février 2018. Rubrique Blanc PEM

20180216 Aspirateur 5

Avec un taux de croissance de l’ordre de 7,5 % en un an, le marché de l’entretien des sols aiguise les appétits. Au total près d’une quarantaine d’acteurs industriels, historiques ou nouveaux entrants proposent des aspirateurs robots, balais sans fil ou traîneaux. Pour concourir à cette bataille concurrentielle, Electrolux mise sur sa capacité à innover, son expertise professionnelle, sa maîtrise de l’outil industriel et son haut degré de performance technologique.

Frapper fort avec des aspirateurs innovants, adaptés aux nouveaux besoins des consommateurs, et de haute qualité, c’est toute l’ambition d’Electrolux, qui entend bien marquer les esprits dès l’automne.

Le nouveau robot PUREi9 d’Electrolux débarque en linéaire !

La marque suédoise a lancé en septembre le dernier né de ses aspirateurs robots : le PUREi9. Et, il n’a rien de commun avec la plupart des robots mis sur le marché ! Il se démarque au premier coup d’œil par sa forme triangulaire, Trinity ShapeTM, loin d’être une folie de designer. Cette forme triangulaire unique est au service de la performance. « Contrairement à la plupart des robots du marché, PUREi9 est doté d’une grande brosse principale de 21 cm située à l’avant de l’appareil, au plus près des surfaces à nettoyer, précise Marie Brochard, chargée de communication. Cela assure un nettoyage optimal le long des murs, des plinthes et permet aux roues du robot de naviguer dans un espace toujours propre. De plus, PUREi9 dispose d’une brosse latérale très dense, éloignée du robot pour permettre un nettoyage irréprochable des recoins, même les plus difficiles d’accès ». Le nouvel aspirateur robot PUREi9 d’Electrolux ne fait pas l’impasse sur la connectivité. L’application mobile PUREi9, disponible sur Apple App Store et Google Play, permet de le piloter à distance, depuis n’importe quel endroit où vous vous trouvez. « L’application mobile est destinée à être évolutive et intègrera de nouvelles fonctionnalités au fur et à mesure des mises à jour. Notre priorité est de délivrer la meilleure expérience consommateur », poursuit Edouard Petit, Directeur Marketing. Le nouveau robot d’Electrolux est le mariage idéal entre performance d’aspiration et navigation ultra précise. Il embarque une technologie de navigation inédite appelée 3D vision. A l’avant du robot, est située une caméra infrarouge, encadrée par deux lasers de part et d’autre, qui scannent et modélisent la pièce en 3D pendant chaque nettoyage. Les lasers sont projetés sur les obstacles et envoient des signaux à la caméra qui les détecte et analyse leur distance. PUREi9 intègre alors les obstacles à son plan de navigation et adapte son comportement. Sa caméra infrarouge est capable de cartographier la pièce même dans le noir. Quant aux lasers, ils détectent le vide et l’anticipent, aucune barrière virtuelle n’est nécessaire. Et ce n’est pas tout… Le PUREi9 d’Electrolux est un robot “structuré”. Il nettoie de façon méthodique en divisant la pièce (par zone de 4m2 environ) qu’il aspire une par une. Il peut franchir jusqu’à 2,2 cm (seuil de porte, câbles…) pour aller aspirer une autre zone. « PUREi9 ne lésine pas sur l’autonomie. Il nettoie jusqu’à 60 m2 par heure. Lorsqu’il est déchargé, il retourne seul à son support de charge. Une fois rechargé, il reprend le nettoyage là où il s’était arrêté. L’autonomie est en quelque sorte illimitée. En réponse à un des points de frustration des consommateurs, PUREi9 offre un nettoyage véritablement autonome », déclare Edouard PETIT. Désormais, avec le nouveau PUREi9 d’Electrolux, le temps passé à aspirer peut être dédié à autre chose : prendre le large, se relaxer, faire du sport… « Même si le robot se démocratise, il demeure de nombreuses interrogations chez les consommateurs. Pour y répondre, nous avons élaboré un plan de communication 360°. Une campagne de TV à la demande est en cours sur MyTF1, France TV, 6play, BFMTV replay et MyCanal. Elle a pour objectif de faire connaître notre innovation et de démontrer le bénéfice de PUREi9. De plus, un plan presse est en déploiement. Nous complétons cette activation par un dispositif de PLV/ILV et un programme de démonstration en fin d’année dans une sélection de points de vente. Enfin, nous permettons aux consommateurs de tester notre nouveau robot pendant 30 jours par le biais d’une offre Satisfait ou Remboursé », explique la chargée de communication.

L’aspirateur-balai sans fil reste le grand favori

Le balai sans fil reste le produit en vogue, avec un marché qui pèse environ 222 millions d’euros, soit un peu moins du tiers du marché de l’aspiration. « Devant la demande croissante, nous avons fait le choix de répondre à deux usages distincts. D’une part, le nettoyage instantané de toutes les surfaces de la maison et d’autre part, le nettoyage principal des sols », explique le Directeur Marketing. Ergorapido, un balai sans fil multifonction, est idéal pour le nettoyage d’appoint. Ultra léger en main, il ne pèse que 400 grammes et tient seul debout, même en dehors de son support de charge. Sa brosse articulée à 180° permet des déplacements tout en souplesse et offre une maniabilité incomparable. La particularité d’Ergorapido ? Il intègre un aspirateur à main détachable. Sur celui-ci, des accessoires peuvent être clipsés pour nettoyer tous les types de surfaces, du sol au plafond. « Nous avons mis un point d’orgue à améliorer l’autonomie de nos balais sans fil pour offrir aux consommateurs davantage de liberté lors de leurs nettoyages quotidiens et un meilleur confort d’utilisation », déclare Edouard Petit, Directeur Marketing. Ergorapido 2 en 1 est doté d’une technologie brevetée Electrolux : le Brush Roll Clean. Ce système permet un nettoyage éclair de la brosse. Il suffit d’actionner la pédale présente sur la brosse principale et une lame vient instantanément couper les cheveux et poils emmêlés et les aspirer. Tout a été pensé pour faciliter le nettoyage à ses utilisateurs. Revenons sur le nettoyage principal des sols avec UltraPower, un balai sans fil monofonction. Il a été conçu pour un nettoyage régulier des sols. A l’inverse d’Ergorapido, il n’intègre pas d’aspirateur à main. En revanche, l’autonomie a été renforcée, puisqu’il peut aspirer jusqu’à 95 minutes sans recharge selon les modèles. « Le segment des balais monofonction représente près d’un quart du marché des balais avec près de 52 millions d’euros de chiffre d’affaires. Quant aux balais multifonction, ils représentent 75 % de la valeur du marché », précise Edouard Petit. Pour soutenir ce segment de marché dynamique, Electrolux a bâti un plan de communication adapté à chaque point de contact. « Une campagne digitale ultra ciblée est en cours jusque mi-décembre. Des parutions presse en partenariat avec nos enseignes sont prévues dans des titres lifestyle, décoration, famille. Des supports de PLV/ILV seront proposés à nos distributeurs. Ils ont vocation à démontrer les bénéfices de nos produits et à expliquer aux consommateurs la montée en gamme. Enfin, pour booster la revente, les consommateurs pourront bénéficier d’une offre “jusqu’à 70€ remboursés” sur les gammes Ergorapido et UltraPower », déclare Marie Brochard, chargée de communication.

UltraSilencer ZEN, le plus silencieux des aspirateurs Electrolux… Chut !

Passer l’aspirateur sans être incommodé par le bruit… C’est la grande tendance du moment. Le bruit est à 36 % le premier facteur d’irritation des consommateurs lorsqu’ils aspirent. Electrolux a fait du silence son fer de lance avec UltraSilencer ZEN, un aspirateur avec sac parmi les plus silencieux du marché. « Nous avons décelé chez les consommateurs, le souhait d’un équipement silencieux pour faire de leur intérieur un véritable temple de la propreté, du bien-être et de la sérénité. Nous avons donc concentré nos efforts sur le silence sans pour autant faire de compromis sur la performance. De la conception du moteur à celle de la brosse en passant par le flexible et le choix des filtres, tout a été pensé pour réduire au maximum le son émis par l’aspirateur. C’est ainsi que nous avons réussi à atteindre 58 décibels, soit l’équivalent d’une conversation courante », note Edouard Petit. Dorénavant, il est possible de passer l’aspirateur sans déranger les membres du foyer, pendant qu’un bébé dort et sans stresser les animaux de compagnie. Côté performance, UltraSilencer ZEN garantit un nettoyage impeccable de toutes les surfaces et offre un confort d’utilisation optimal. « Nous œuvrons pour le bien-être à la maison et démocratiser le silence fait partie de nos objectifs. Pour cela, nous déployons un plan presse en collaboration avec nos partenaires distributeurs. Un dispositif de PLV/ILV sera également proposé aux enseignes. Enfin, pour capitaliser sur le bien-être et l’expérience consommateur, du 15 novembre au 31 décembre prochain, chaque acheteur d’un UltraSilencer ZEN se verra offrir un pass ZEN valable 3 mois dans un réseau national de partenaires. Il permettra aux consommateurs de profiter d’un moment de détente (yoga, fitness, pilates…) à raison d’un service par mois pendant un trimestre », explique la chargée de communication et digital.•