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Hisense rachète Gorenje

le 28 août 2018. Rubrique Blanc GEM

Hisense, fabricant de gros électroménager, de téléviseurs et de smartphones, est heureux d’annoncer l’acquisition de 95% des parts du groupe Gorenje, spécialiste slovène de l’électroménager. C’est à l’issue d’un appel d’offre remporté par Hisense mardi 7 août 2018 que le groupe Gorenje, d’une valeur estimée par Bloomberg à 293 millions euros, a été racheté par Hisense.

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Grâce à cette opération, Hisense-Gorenje devient un acteur majeur du gros électroménager et de l’électronique grand public, avec plus de 10 000 salariés en Europe.
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Rémy Journé, Vice-Président Sales chez Hisense France, a déclaré : « Il s’agit de l’actualité la plus importante pour Hisense France depuis les partenariats avec l’UEFA et la FIFA. Le potentiel des deux entreprises associées est immense. Les réseaux de Hisense et Gorenje sont complémentaires. Ce rachat nous donne accès à la commercialisation de la plupart des produits de l’électronique grand public, du mobile au GEM/PEM, en passant par la TV. »


En réalisant cette acquisition, Hisense renforce considérablement sa capacité industrielle. Cette stratégie permet au fabricant d’élargir son offre et sa clientèle, en développant sa gamme de gros électroménager pour la cuisine (four, hotte, plaque, encastrable, réfrigérateur, congélateur) d’une part, et pour le lavage (lave-linge, sèche-linge, lave-vaisselle) d’autre part. De plus, des appareils de petit électroménager seront proposés, ce qui n’était pas le cas jusque-là chez Hisense.
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À ce propos, Matej Kurent, Président de Gorenje France, a affirmé : « Cette opération va permettre de créer un champion européen dans plusieurs domaines, capable de financer les investissements nécessaires pour faire face aux avancées technologiques et à la concurrence mondiale. Gorenje et Hisense travailleront de pair pour développer de nouvelles opportunités sur le marché français et apporter à leurs partenaires de la distribution des produits de qualité, de la valeur. »


En effet, le fabricant slovène de produits « blancs », principalement haut et milieu de gamme, mise sur le design épuré de ses produits et sur l’innovation avec, par exemple, une collection pour la cuisine dessinée par le célèbre designer Philippe Starck, des lignes de réfrigérateurs rétro et des fonctionnalités dernier cri. Les marques ASKO et GORENJE représentent la majeure partie des revenus du groupe et proposent des produits de gros électroménager pour la cuisine et le lavage.

Cette opération s’inscrit dans une logique d’élargissement du parc industriel européen. Avec trois usines supplémentaires en Europe ainsi que 4 nouveaux centres de R&D, Hisense s’assure de réduire ses délais de fabrication et ses coûts logistiques.
Au total, le Groupe Gorenje compte 8 marques présentes en Europe et partout dans le monde : MORA, KÖRTING, ETNA, UPO, ASKO, ATAG, PELGRIM et GORENJE.

Hisense, spécialiste chinois de l’électroménager, de la télévision et de la téléphonie mobile, a pour objectif de rendre les dernières technologies et les designs premium abordables. En 2018, la marque s’est distinguée en devenant un des sponsors principaux de la Coupe du Monde de la FIFAtm 2018.